제이르모브
Online Strategy, Branding
제이르모브는 프로페셔널하고 경제적으로 여유 있는 여성들을 타겟으로 하는 하이엔드 패션 브랜드입니다. 이 프로젝트에서는 브랜드의 우아하고 모던한 여성상을 강조하기 위해 톤다운된 아이보리와 모브 컬러를 아이덴티티 컬러로 설정하고, 실루엣, 빛과 그림자, 텍스처를 연상시키는 키 비주얼을 통해 시각적 방향성을 확립했습니다. 제이르모브와의 협력은 브랜드 아이덴티티 구축과 온라인 진출을 중점으로 진행하여 인지도를 높이고 고객들과의 접점을 확대하는 데 주력했습니다.
제이르모브는 국내 디자이너 브랜드 중에서도 높은 가격대를 유지하며, 30대에서 50대 사이의 프로페셔널 여성들 또는 경제적인 여유가 있는 여성들을 타겟으로 하는 하이엔드 패션 브랜드입니다. 화려하거나 독특한 것보다는 베이직에 충실하면서도 우아함을 자연스럽게 드러내는 성숙하고 모던한 여성상을 그리는 브랜드입니다. 이에 맞추어 톤다운된 아이보리 색을 메인 컬러로, 모브 컬러를 브랜드의 아이덴티티 컬러로 설정했습니다. 실루엣, 빛과 그림자, 텍스처 등을 연상시키는 키 비주얼을 선정해 브랜드의 시각적 방향성을 확립했습니다.
제이르모브와의 협력을 시작할 때, 브랜드의 가장 큰 고민은 온라인 진출이었습니다. 백화점 팝업 및 쇼룸 등 오프라인에서는 디렉터의 노하우로 좋은 성과를 내고 있었지만, 온라인 몰이나 SNS 마케팅에서는 방향을 잡기 어려워했습니다. 먼저 온라인몰을 리뉴얼 오픈하여 브랜드 아이덴티티와 최신 시즌의 비주얼 아이덴티티를 반영한 브랜드 소개 페이지 등을 새로 만들었습니다. 상품 이미지 보정부터 등록까지 모두 일관성을 유지했습니다. 개인 계정처럼 운영되던 SNS를 정돈하고 적극적으로 운영을 시작했습니다. 또한, 패션업계에서 오랜 경력을 쌓아온 브랜드의 디렉터가 브랜드의 아이코닉한 자산이었기에, ‘팰사’라는 이름으로 온라인 인물로서 숏폼 콘텐츠 마케팅을 시작했습니다.
제이르모브와는 파트너십을 맺고 브랜드의 다양한 활동을 함께 하고 있습니다. 온오프라인 이벤트에서 브랜드의 아이덴티티를 드러내고, 고객들과의 접점에서 브랜드의 에센스를 전달하기 위해 장기적으로 협업을 진행할 예정입니다. 앞으로도 제이르모브와의 협력을 통해 더 많은 가능성을 기대하고 있습니다.